Главная » 2013 » Сентябрь » 4 »

Luxury Daily: Dior использует фактор знаменитости для продвижения нового мужского аромата



Luxury Daily: Dior использует фактор знаменитости для продвижения нового мужского аромата
04.09.2013   17:47    
Robert Pattinson Французский бренд Christian Dior разворачивает рекламную кампанию нового мужского аромата Dior Homme, прибегая к широкому распространению в социальных сетях рекламного содержимого, главным героем которого выступает представитель бренда и актер Роберт Паттинсон.

Оглашение мистера Паттинсона лицом аромата привлекло к кампании немало внимания, подогреваемого ожиданиями его собственной фан-базы. Путем выбора представителя бренда компания демонстрирует собственную направленность на определенную группу покупателей.

«Правильный выбор знаменитости-представителя бренда способен поспособствовать огласке и увеличению популярности продукта, тем самым увеличив прибыль компании», - говорит Аманда Рю, стратег нью-йоркской компании Carrot Creative.

«Привлечение знаменитости придает бренду лицо, личность и некую направленность, - говорит она. – Удачно подобранный представитель разделяет ценности бренда и способен передать его сущность».

«Сотрудничество Роберта Паттинсона с Dior является ярчайшим тому примером, так как стратегия рекламной кампании аромата заключается в привлечении женщин, которые обычно являются покупателями этого продукта в качестве подарка».

Госпожа Рю никак не связана с компанией Dior, но согласилась прокомментировать старт рекламной кампании в качестве эксперта. Dior никаких комментариев не дает.

Homme-ран

Официально рекламная кампания нового аромата Dior стартовала 1 сентября, но в различных социальных сетях предварительно было выпущено множество сник-пиков с участием мистера Паттинсона. Dior выпускал стиллы и тизеры до официального запуска, дабы подогреть интерес среди потребителей.

Официальное видео, названное «Фильмом», с участием мистера Паттинсона было снято режиссером Роменом Гаврасом. Черно-белый ролик начинается кадром сидящего на крыше мистера Паттинсона и сопровожден песней Led Zeppelin «Whole Lotta Love».

Затем мы видим мистера Паттинсона сидящим в ванне, при этом на нем остается костюм; в следующей сцене мистер Паттинсон шагает гримеркой модного шоу. Отодвигая занавес, мистер Паттинсон встречается взглядом с белокурой моделью. Последующие сцены демонстрируют их взаимодействие и езду по пустынному пляжу, чередуясь с кадрами, изображающими мистера Паттинсона в различных предметах одежды из мужской коллекции Dior.

На сайте бренда фотография мистера Паттинсона использована в качестве фона. Здесь можно найти расширенную версию фильма «1000 жизней», а также пересмотреть эксклюзивные сцены, пользуясь боковым меню. Понравившимися сценами можно поделиться в таких сетях, как Facebook, Vine, Pinterest, Tumblr, Twitter and Google +.

Вдобавок к расширенному ролику, посвященный аромату сайт также содержит вдохновившую кампанию цитату Джеймса Дина, биографию мистера Паттинсона, галерею фотографий и стиллов видео, а также описание самих ароматов со ссылками для их приобретения.

Несмотря на то, что аромат мужской, присутствие в рекламе мистера Паттинсона определенно привлечет к бренду покупателей-женщин.

Аромат маркетинга

Звездные представители бренда определенно являются средством увеличения интереса среди потенциальных покупателей. К примеру, французский бренд Christian Dior продвигает аромат Miss Dior с помощью короткометражного фильма с участием их многолетнего представителя Натали Портман. Видео было представлено на собственном микросайте, на странице бренда в Facebook, а также показано по телевидению. Несмотря на то, что бренд часто использует в качестве своих представителей знаменитостей, такой выбор не всегда оказывается беспроигрышным.

Звездное лицо способно привлечь к бренду новых покупателей. «Используя знаменитость, вы придаете кампании больше огласки, ведь обычно звезда имеет внушающую и любящую группу поклонников, - говорит госпожа Рю. – Роб Паттинсон, в частности, дополнительно привлекает к бренду множество женщин, что потенциально расширит круг потенциальных покупателей Dior. [Его] поклонники являются зрелыми людьми, покупающими продукцию люксовых брендов, находящихся в той же категории, что и Dior. Сотрудничество Dior с Робертом Паттинсоном во многом будет обусловлено его собственными поклонниками, а также людьми, которых привлек его звездный статус».

  Перевод: Королевишна, специально для only-r.com


  При использовании материала активная ссылка на данную новость обязательна!
Теги: Dior Homme, Robert Pattinson, Роберт Паттинсон
Рекламные кампании/Dior Источник Королевишна 969 6
Форма входа    

Категории          
Bonne nuit РОБОмир :)) [328]
Déjà vu [36]
Only Rob. ИМХО [15]
High Life [1]
Damsel [0]
Good Time [1]
Детство лидера [71]
Жизнь/Life [163]
Затерянный город Z [72]
Звездная карта/Maps to the Stars [179]
Космополис/Cosmopolis [382]
Королева пустыни [94]
Милый друг/Bel Ami [30]
Ровер /The Rover [265]
Сумеречная Сага [239]
Рекламные кампании/Dior [249]
Другие работы Роберта [37]
Несостоявшиеся проекты [126]
Интервью и статьи [513]
Мероприятия [256]
Номинации/Награды/Голосования [69]
Личная жизнь [171]
Обзоры новостей и твиттера [150]
Пресса [362]
Таблоиды [613]
Настроение дня [361]
Не Робом единым... [17]
Всякое-разное [475]
Невозможное возможно [13]
Новости сайта [272]
Фотогалерея [1656]
Мультимедиа [750]
Ловушка/The Trap [5]
Мы в сети        
Изображение  Изображение  Изображение
Изображение  Изображение  Изображение

Поиск по сайту
Интересно!!!
Архив записей  
«  Сентябрь 2013  »
ПнВтСрЧтПтСбВс
      1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
30

Последние работы  

Twitter          
Цитаты Роберта
"...На необитаемый остров я бы взял книгу «Улисс» — потому что только там я бы ее прочитал."
Жизнь форума
❖ Вселенная Роба-7
Только мысли все о нем и о нем.
❖ Данила Козловский
Парней так много...
❖ Пятьдесят оттенков сер...
Fifty Shades of Grey
❖ Давайте познакомимся
Поболтаем?
❖ Поиграем с Робом?
Поиграем?
❖ Снежная поэма
Стихи
❖ Талия Дебретт Барнетт ...
Кружит музыка...
Последнее в фф
❖ Назад к реальности. Гл...
Из жизни Роберта
❖ Назад к реальности. Гл...
Из жизни Роберта
❖ Я буду ждать... Глава ...
Из жизни Роберта
❖ Невеста Дракона. Часть...
Герои Саги - люди
❖ Невеста Дракона. Часть...
Герои Саги - люди
❖ Я буду ждать... Глава ...
Из жизни Роберта
❖ Я буду ждать... Глава ...
Из жизни Роберта
Рекомендуем!
1
Наш опрос       
Какой костюм Роберта вам запомнился?
1. Диор / Канны 2012
2. Гуччи /Премьера BD2 в Лос Анджелесе
3. Барберри/ Премьера BD2 в Берлине
4. Дольче & Габбана/Премьера BD2 в Мадриде
5. Кензо/ Fun Event (BD2) в Сиднее
6. Прада/Country Music Awards 2011
Всего ответов: 166
Поговорим?        
Статистика        
Яндекс.Метрика
Онлайн всего: 18
Гостей: 11
Пользователей: 7
elen5796 natlav76 Солнышко Constanta Elfo4ka zoya Ivetta


Изображение
Вверх