Главная » 2013 » Сентябрь » 4 »

Luxury Daily: Dior использует фактор знаменитости для продвижения нового мужского аромата



Luxury Daily: Dior использует фактор знаменитости для продвижения нового мужского аромата
04.09.2013   17:47    
Robert Pattinson Французский бренд Christian Dior разворачивает рекламную кампанию нового мужского аромата Dior Homme, прибегая к широкому распространению в социальных сетях рекламного содержимого, главным героем которого выступает представитель бренда и актер Роберт Паттинсон.

Оглашение мистера Паттинсона лицом аромата привлекло к кампании немало внимания, подогреваемого ожиданиями его собственной фан-базы. Путем выбора представителя бренда компания демонстрирует собственную направленность на определенную группу покупателей.

«Правильный выбор знаменитости-представителя бренда способен поспособствовать огласке и увеличению популярности продукта, тем самым увеличив прибыль компании», - говорит Аманда Рю, стратег нью-йоркской компании Carrot Creative.

«Привлечение знаменитости придает бренду лицо, личность и некую направленность, - говорит она. – Удачно подобранный представитель разделяет ценности бренда и способен передать его сущность».

«Сотрудничество Роберта Паттинсона с Dior является ярчайшим тому примером, так как стратегия рекламной кампании аромата заключается в привлечении женщин, которые обычно являются покупателями этого продукта в качестве подарка».

Госпожа Рю никак не связана с компанией Dior, но согласилась прокомментировать старт рекламной кампании в качестве эксперта. Dior никаких комментариев не дает.

Homme-ран

Официально рекламная кампания нового аромата Dior стартовала 1 сентября, но в различных социальных сетях предварительно было выпущено множество сник-пиков с участием мистера Паттинсона. Dior выпускал стиллы и тизеры до официального запуска, дабы подогреть интерес среди потребителей.

Официальное видео, названное «Фильмом», с участием мистера Паттинсона было снято режиссером Роменом Гаврасом. Черно-белый ролик начинается кадром сидящего на крыше мистера Паттинсона и сопровожден песней Led Zeppelin «Whole Lotta Love».

Затем мы видим мистера Паттинсона сидящим в ванне, при этом на нем остается костюм; в следующей сцене мистер Паттинсон шагает гримеркой модного шоу. Отодвигая занавес, мистер Паттинсон встречается взглядом с белокурой моделью. Последующие сцены демонстрируют их взаимодействие и езду по пустынному пляжу, чередуясь с кадрами, изображающими мистера Паттинсона в различных предметах одежды из мужской коллекции Dior.

На сайте бренда фотография мистера Паттинсона использована в качестве фона. Здесь можно найти расширенную версию фильма «1000 жизней», а также пересмотреть эксклюзивные сцены, пользуясь боковым меню. Понравившимися сценами можно поделиться в таких сетях, как Facebook, Vine, Pinterest, Tumblr, Twitter and Google +.

Вдобавок к расширенному ролику, посвященный аромату сайт также содержит вдохновившую кампанию цитату Джеймса Дина, биографию мистера Паттинсона, галерею фотографий и стиллов видео, а также описание самих ароматов со ссылками для их приобретения.

Несмотря на то, что аромат мужской, присутствие в рекламе мистера Паттинсона определенно привлечет к бренду покупателей-женщин.

Аромат маркетинга

Звездные представители бренда определенно являются средством увеличения интереса среди потенциальных покупателей. К примеру, французский бренд Christian Dior продвигает аромат Miss Dior с помощью короткометражного фильма с участием их многолетнего представителя Натали Портман. Видео было представлено на собственном микросайте, на странице бренда в Facebook, а также показано по телевидению. Несмотря на то, что бренд часто использует в качестве своих представителей знаменитостей, такой выбор не всегда оказывается беспроигрышным.

Звездное лицо способно привлечь к бренду новых покупателей. «Используя знаменитость, вы придаете кампании больше огласки, ведь обычно звезда имеет внушающую и любящую группу поклонников, - говорит госпожа Рю. – Роб Паттинсон, в частности, дополнительно привлекает к бренду множество женщин, что потенциально расширит круг потенциальных покупателей Dior. [Его] поклонники являются зрелыми людьми, покупающими продукцию люксовых брендов, находящихся в той же категории, что и Dior. Сотрудничество Dior с Робертом Паттинсоном во многом будет обусловлено его собственными поклонниками, а также людьми, которых привлек его звездный статус».

  Перевод: Королевишна, специально для only-r.com


  При использовании материала активная ссылка на данную новость обязательна!
Теги: Dior Homme, Robert Pattinson, Роберт Паттинсон
Рекламные кампании/Dior Источник Королевишна 1015 6
Форма входа    

Категории          
Bonne nuit РОБОмир :)) [328]
Déjà vu [36]
Only Rob. ИМХО [15]
High Life [1]
Damsel [0]
Good Time [14]
Детство лидера [71]
Жизнь/Life [163]
Затерянный город Z [158]
Звездная карта/Maps to the Stars [179]
Космополис/Cosmopolis [382]
Королева пустыни [94]
Милый друг/Bel Ami [30]
Ровер /The Rover [265]
Сумеречная Сага [239]
Рекламные кампании/Dior [257]
Другие работы Роберта [37]
Несостоявшиеся проекты [126]
Интервью и статьи [527]
Мероприятия [260]
Номинации/Награды/Голосования [69]
Личная жизнь [171]
Обзоры новостей и твиттера [157]
Пресса [368]
Таблоиды [613]
Настроение дня [365]
Не Робом единым... [17]
Всякое-разное [475]
Невозможное возможно [15]
Новости сайта [285]
Фотогалерея [1717]
Мультимедиа [792]
Ловушка/The Trap [5]
Мы в сети        
Изображение  Изображение  Изображение
Изображение  Изображение  Изображение

Поиск по сайту
Интересно!!!
Архив записей  
«  Сентябрь 2013  »
ПнВтСрЧтПтСбВс
      1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
30

Последние работы  

Twitter          
Цитаты Роберта
"...Когда я работаю – я полностью погружаюсь в своего персонажа. Я больше ничем другим не интересуюсь. Актерство – моя жизнь!"
Жизнь форума
❖ Вселенная Роба-7
Только мысли все о нем и о нем.
❖ Festival de Cannes
Anti
❖ Талия Дебретт Барнетт ...
Кружит музыка...
❖ О Робе и не только
Очумелые ручки.
❖ Флудилка 2
Anti
❖ Только для тебя... вид...
Очумелые ручки.
❖ И все это о нем...
Очумелые ручки.
Последнее в фф
❖ ТРЕТЬЕ ЖЕЛАНИЕ ДЛЯ ЗОЛ...
Собственные произведения.
❖ Часть I. Влюбиться в Р...
Из жизни Роберта
❖ Часть I. Влюбиться в Р...
Из жизни Роберта
❖ Часть I. Влюбиться в Р...
Из жизни Роберта
❖ Часть I. Влюбиться в Р...
Из жизни Роберта
❖ Часть I. Влюбиться в Р...
Из жизни Роберта
❖ Часть I. Влюбиться в Р...
Из жизни Роберта
Рекомендуем!

2
Наш опрос       
Сколько Вам лет?
1. от 45 и выше
2. от 35 до 40
3. от 30 до 35
4. от 40 до 45
5. от 25 до 30
6. 0т 10 до 15
7. от 20 до 25
8. от 15 до 20
Всего ответов: 301
Поговорим?        
Статистика        
Яндекс.Метрика
Онлайн всего: 7
Гостей: 2
Пользователей: 5
zoya Florens_Mitchell nadezhda_ivanova846 Ivetta LeLia777


Изображение
Вверх