Французский бренд Christian Dior разворачивает рекламную кампанию нового мужского аромата Dior Homme, прибегая к широкому распространению в социальных сетях рекламного содержимого, главным героем которого выступает представитель бренда и актер Роберт Паттинсон.
Оглашение мистера Паттинсона лицом аромата привлекло к кампании немало внимания, подогреваемого ожиданиями его собственной фан-базы. Путем выбора представителя бренда компания демонстрирует собственную направленность на определенную группу покупателей.
«Правильный выбор знаменитости-представителя бренда способен поспособствовать огласке и увеличению популярности продукта, тем самым увеличив прибыль компании», - говорит Аманда Рю, стратег нью-йоркской компании Carrot Creative.
«Привлечение знаменитости придает бренду лицо, личность и некую направленность, - говорит она. – Удачно подобранный представитель разделяет ценности бренда и способен передать его сущность».
«Сотрудничество Роберта Паттинсона с Dior является ярчайшим тому примером, так как стратегия рекламной кампании аромата заключается в привлечении женщин, которые обычно являются покупателями этого продукта в качестве подарка».
Госпожа Рю никак не связана с компанией Dior, но согласилась прокомментировать старт рекламной кампании в качестве эксперта. Dior никаких комментариев не дает.
Homme-ран
Официально рекламная кампания нового аромата Dior стартовала 1 сентября, но в различных социальных сетях предварительно было выпущено множество сник-пиков с участием мистера Паттинсона. Dior выпускал стиллы и тизеры до официального запуска, дабы подогреть интерес среди потребителей.
Официальное видео, названное «Фильмом», с участием мистера Паттинсона было снято режиссером Роменом Гаврасом. Черно-белый ролик начинается кадром сидящего на крыше мистера Паттинсона и сопровожден песней Led Zeppelin «Whole Lotta Love».
Затем мы видим мистера Паттинсона сидящим в ванне, при этом на нем остается костюм; в следующей сцене мистер Паттинсон шагает гримеркой модного шоу. Отодвигая занавес, мистер Паттинсон встречается взглядом с белокурой моделью. Последующие сцены демонстрируют их взаимодействие и езду по пустынному пляжу, чередуясь с кадрами, изображающими мистера Паттинсона в различных предметах одежды из мужской коллекции Dior.
На сайте бренда фотография мистера Паттинсона использована в качестве фона. Здесь можно найти расширенную версию фильма «1000 жизней», а также пересмотреть эксклюзивные сцены, пользуясь боковым меню. Понравившимися сценами можно поделиться в таких сетях, как Facebook, Vine, Pinterest, Tumblr, Twitter and Google +.
Вдобавок к расширенному ролику, посвященный аромату сайт также содержит вдохновившую кампанию цитату Джеймса Дина, биографию мистера Паттинсона, галерею фотографий и стиллов видео, а также описание самих ароматов со ссылками для их приобретения.
Несмотря на то, что аромат мужской, присутствие в рекламе мистера Паттинсона определенно привлечет к бренду покупателей-женщин.
Аромат маркетинга
Звездные представители бренда определенно являются средством увеличения интереса среди потенциальных покупателей. К примеру, французский бренд Christian Dior продвигает аромат Miss Dior с помощью короткометражного фильма с участием их многолетнего представителя Натали Портман. Видео было представлено на собственном микросайте, на странице бренда в Facebook, а также показано по телевидению. Несмотря на то, что бренд часто использует в качестве своих представителей знаменитостей, такой выбор не всегда оказывается беспроигрышным.
Звездное лицо способно привлечь к бренду новых покупателей. «Используя знаменитость, вы придаете кампании больше огласки, ведь обычно звезда имеет внушающую и любящую группу поклонников, - говорит госпожа Рю. – Роб Паттинсон, в частности, дополнительно привлекает к бренду множество женщин, что потенциально расширит круг потенциальных покупателей Dior. [Его] поклонники являются зрелыми людьми, покупающими продукцию люксовых брендов, находящихся в той же категории, что и Dior. Сотрудничество Dior с Робертом Паттинсоном во многом будет обусловлено его собственными поклонниками, а также людьми, которых привлек его звездный статус».
Перевод: Королевишна, специально для only-r.com
