Представители рынка элитных товаров на протяжении третьего квартала 2013 года использовали социальные видео, чтобы показать покупателям различные аспекты собственных брендов, а также рекламировать новые товары, проекты и коллекции.
Наиболее убедительно показали себя видео, в которых в беззаботной форме реализовалось намерение просвещать потребителя, и в целом ролики, в которых бренд был представлен в игривой манере. Рекламируя конкретный продукт в обучающем свете, компания привлекает потребителей, обеспечивая их при этом полезной информацией, что может способствовать увеличению объемов продаж.
Предлагаем вам десятку лучших видео от элитных брендов, вышедших в третьем квартале 2013 года.
Dior Homme «The Film»
Французский бренд Christian Dior увеличил внимание к своему новому мужскому аромату Dior Homme, широко используя медиа-контент с участием лица бренда и актера Роберта Паттинсона.
Объявление мистера Паттинсона лицом линии ароматов бренда привлекла огромное внимание к кампании, подогреваемое ожиданиями его собственной фан-базы. Бренды могут ориентироваться на конкретные группы потребителей, выбирая в качестве лица компании человека, способного привлечь определенные категории покупателей.
Официально рекламную кампанию новой линии мужских ароматов Dior запустил 1 сентября, предварительно продемонстрировав несколько сник-пиков с участием мистера Паттинсона на своих страницах в социальных сетях. Бренд выпускал стиллы и тизеры кампании до официального ее старта, с целью подогреть ожидание среди потребителей.
Официальное видео «The Film» с мистером Паттинсоном в главной роли было снято под руководством Ромена Гавраса. Начинается черно-белый ролик кадрами с сидящим на крыше мистером Паттинсоном, в качестве музыкального сопровождения использована песня Led Zeppelin «Whole Lotta Love».
Финальные кадры ролика демонстрируют нам флакон аромата и ссылку для желающих увидеть больше. Следуя по ссылке, зрители попадают в раздел красоты сайта Dior, где в качестве фона использована фотография мистера Паттинсона.
На сайте Dior зрители также могут просмотреть расширенную версию фильма под названием «1000 жизней», а через боковую панель доступны дополнительные сцены.
Среди лучших также названы:
Coco Chanel – «Inside Chanel»
Ограниченная коллекция Fendi – «2Jours Bag»
Gucci – «Bamboo Confidential»
Hermès – «The Sound of Hermès Silver»
IWC Schaffhausen – «Swiss National Day»
Зимняя коллекция 2013 от Lanvin
Lexus – «Lexus Insta Film»
Prada – «Real Fantasies»
Valentino – «Tan-go»
Перевод: Королевишна, специально для only-r.com
