Анна Хелен Петерсен
Век рекламы в Голливуде
10 сентября 2012 года сайты светской хроники стали шептаться: две звезды тайно поженились в минувшие выходные, и читатели требовали подробностей. Где проходила церемония? В присутствии скольких гостей? Кто был дизайнером платья невесты? Как выглядят кольца? Что бывшая невеста (известная) жениха и бывшая жена (еще более известная) думают об этом союзе?
И самое главное, каким образом паре удается избежать внимания общественности?
Свадьба была между Блейк Лайвли и Райаном Рейнольдсом, который провел последние десять лет на пороге настоящей славы. Он снялся в нескольких комедийных фильмах и попробовал себя в роли супергероя в фильме «Зеленый фонарь», но так и не смог по-настоящему прорваться к славе. Даже расторгнутая помолвка с канадской певицей Аланис Мориссетт, двухлетний брак с признанной актрисой Скарлетт Йохансон, и очевидная дружба с бывшей коллегой по фильму Сандрой Баллок не возвели его к настоящей славе. Несмотря на то, что журнал People назвал его «самым сексуальным мужчиной 2010», он, как выразились читатели светской хроники, «бежевый». Скучный. Ничем не примечательный. Чтобы стать звездой, Рейнольдсу нужны были две вещи: настоящий хит (популярная тема) и захватывающая личная жизнь (дополнительный рекламный слух).
С его новой женой он, возможно, приобрел что-то из этого. Лайвли ворвалась в кино с ролями в фильмах для подростков. Фильм «Джинсы - талисман 2» (2005) зарекомендовал ее как агрессивно сексуальную, и, тем не менее милую, секс-бомбу. Настоящая слава пришла к ней с сериалом «Сплетница». Серия CW никогда не получала огромных рейтингов, но с самого начала, сочетание богатство + секс + красивые тела + сливки общества Нью-Йорка привлекло внимание СМИ, несоразмерное с их рейтингами. Критики никогда не говорили об актерском таланте Лайвли, но у нее было тело для успеха в Голливуде. Она превратилась в свою героиню – развязную модницу, тем самым заслуживая покровительство известного придирчивого знатока моды Карла Лагерфельда.
Лайвли начала встречаться со своим коллегой и экранной любовью Пенном Бэджли, что, как в случае с Робертом Паттинсоном и Кристен Стюарт, могу вам сказать, является самым быстрым способом сделать ваш роман настолько известным, насколько это возможно.
Они встречались в течение нескольких лет, выдержали тысячи снимков папарацци, и, когда «Сплетница» начала подходить к концу, Лайвли начала свою карьеру в кино: мямля-проститутка в фильме Бена Аффлека «Город воров», короткий, очень документальный роман с Леонардо Ди Каприо, затем экранная любовь Рейнольдса в «Зеленом фонаре». Прошлым летом она была в центре страстного любовного треугольника, и центром рекламной кампании для фильма Оливера Стоуна «Особо опасны» (2012). Лайвли прошла путь от «Джинсы - талисман 2» до «Шанель» как будто в одночасье. Как говорят в этом деле «девушка может запустить эту игру».
Но «Особо опасны» провалились. «Сплетница» доковыляла до последнего сезона.
Что же тогда делать двум столь амбициозным, почти звездам? Тайно пожениться.
Когда дело доходит до рекламных ходов, тайный брак является, пожалуй, самым блестящим: кажется, ты как будто избегаешь публичности, а на деле удваиваешь интерес. Ты кажешься скромным, скрытным, недоступным, и в то же самое время щедро разглашаешь информацию. Вместо одной обложки в журнале, вы получаете обложки на недели, вместо одной истории, вы получаете десятки из них, каждый разглашенный секрет – новая открывшаяся подробность. В один прекрасный день появляется милое фото счастливой пары как бы после свадьбы, а на следующий - крупным планом кольцо.
Бежевый становится бриллиантовым.
Брак Рейнольдса со Скарлетт Йохансон, которая, как известно, сторонится публичности, всегда был вне поля видимости. С ее карьерой и успехом ей не нужны были сплетни, чтобы подпитывать ее славу. Но сейчас Лайвли и Рейнольдс стараются сохранить свой имидж видимым, пока новый хит не сможет оправдать их славу, тайная свадьба достигает своей цели.
Конечно, Рейнольдс и Лайвли не принимали этих решений. Лайвли не «запускает эту игру». Это делает ее публицист. Или, точнее, это делает команда ее публициста, агента, менеджера и стилиста, которые работают сообща с командой Рейнольдса.
Чтобы было ясно, Рейнольдс и Лайвли не совсем безнадежны без агентов. Они, вероятно, любят друг друга, хотят пожениться, даже хотят приватную свадьбу. Но факт остается фактом: они звезды, а звезды постоянно участвуют в рекламной игре. И в этой игре, нет хода, значит, нет результата.
Хотя основной целью этой игры является преодоление трудностей – достижение славы; поддерживание славы; получение прибыли от славы – правила изменились. Преобразование студийных систем, последующий переход к «независимому» Голливудскому труду и развитие цифровых технологий коренным образом изменили основные и передовые стратегии для «выигрыша» в рекламной игре.
Является ли эта игра более сложной сегодня? Конечно. Но для того, чтобы понять, причины и последствия этого уровня сложности, мы должны вернуться на сто лет назад, к самым первым дням «кино - колонии» Голливуда.
Продолжение следует...
Перевод: Krasotka, специально для only-r.com
